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品牌設計在品牌創建中的重要作用



時間:2018-8-17 13:30:51 來源:

  品牌創建的第三步就是品牌設計,也就是品牌在市場上被顧客所認識的品牌識別系統(BIS,BrandIdentitySystem)。如果說品牌戰略規劃和品牌策劃都是在做規劃工作,那么,品牌識別系統的設計就是實施品牌建設的第一步。

 

 

  品牌形象就是顧客在進行購買時進行決策的符號和印象;顧客在購買產品時所能夠想起來關于這個品牌的所有內容,將成為他進行購買決策的依據;好的印象,促進他下定購買的決策,反之,壞的印象,讓他不愿去購買這個品牌的產品。而品牌設計帶給顧客的印象,是最先入為主的重要印象;因此,品牌識別系統的設計,是品牌建設的重中之重。

  在今天,一切的市場競爭,其實就是顧客心智的競爭;作為專業的品牌形象策劃設計公司,原始設繪機構在多年的企業品牌形象實戰中看到了競爭發生在顧客心智中這一特點,把顧客當成人去看待,而不是把顧客僅僅當成消費的符號(消費者)。

 

 

  品牌定位的主要目的就是要在顧客的頭腦中形成清晰的印象,而且這種印象要是正向的,有利于顧客做出購買決策。但是,顧客并不能直接感受到品牌的核心價值,也不能感受到品牌的“內在自我”,而且絕大多數時候根本也不在乎,但是顧客可以看到品牌的外在形象——品牌的表現形式。

 

 

  這種公開形象伴隨各種美學風格和主題,通過多個標識因素——如標志、形象、代言人、包裝、終端店面形象等表現出來,這種形象的各種感知能夠整合到客戶的整體印象中,從而在顧客面對購買選擇的時候,快速感知,進而決策。所以,品牌定位是要尋找與顧客互惠互利的價值點,而品牌設計,就是品牌核心價值定位的視覺表達。

 
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